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【阿里妈妈】(淘宝/天猫直通车)什么是淘宝/天猫直通车【关键词晴雨表】?

2018-02-09 22:04:19版本:1/1
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2018-02-09 22:49:50版本:1/1

解答

出价一直是直通车掌柜比较困惑,也比较费时、费力的操作难点,尤其是大促临近、市场热度天天变化,如何保证流量成为车手的关注热点。为帮助掌柜解决此类问题,直通车本次上线了出价诊断工具,可根据你近期的数据表现,诊断四类常见的出价问题,并根据市场历史竞争情况,提供出价建议。

目前关键词晴雨表可诊断的四类问题有:

  1. 排名下跌啦:部分关键词的质量分没有下跌,但排名下跌了。说明市场环境发生变化,竞争对手的出价有提高(尤其是大促前夕,出价普遍提升),以原有出价无法维持原来的排名和流量,需要提升出价。
  2. 好词必须冲:部分关键词的质量分较好,可以冲击更高排名。关键词的点击率、相关性、转化率表现较好,属于优质词,可以以较低的出价获取更多流量。
  3. 这些词可扩流量:部分关键词的ROI远高于行业,需要增加流量。高ROI词,不扩流量可惜啦!
  4. 这些好词没展现:部分关键词的质量分很好,却因出价过低、缺乏竞争力,没有拿到足够流量。对于高质量分的词,只需略微提升出价,即可获取超多展现!

常见问题答疑:

1、建议出价的主要依据是?

建议出价是系统基于过去几天的市场竞争情况为你提供的、能够达到流量要求的合理出价。

2、为什么有些建议出价看起来非常高?

建议出价已经考虑了当前的分时折扣率,例如:建议出价10元,当前的分时折扣率是80%,则实际参与竞价是8元;如果出价5元,当前折扣是20%,则实际参与竞价是1元。

3、什么是日均排名?日均排名为什么跟我自己搜到的排名不同?

日均排名是系统根据昨日24小时的出价及排名分布计算出的平均排名。举例:你昨日某个关键词一共展现了两次,其中第一次排名第10,第二次排名第6,则昨日日均排名为8。因市场竞争环境每天、每小时都在变化,日均排名与某一时刻的排名可能会有不同。

4、为什么我看到首页提醒我「xx个关键词质量分没跌但排名下跌」,但我点进去以后又告诉我「根据你当前实时的出价情况,已经替你过滤掉无效诊断结果」?

直通车首页、工具首页的建议词数量是根据所有关键词的历史投放情况来计算的;而在你点开详情页窗口时,工具会综合考虑关键词的当前最新状态以及市场的实时竞价情况,为你过滤掉一些无效的诊断结果。如果你当前的出价水平已经没有出现此类流量问题,系统将会过滤掉提醒。我们将进一步优化工具,减少冲突的情况。

参考资料

阿里妈妈客服中心,淘宝/天猫直通车:常见问题

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