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【阿里妈妈】(淘宝/天猫直通车)什么是类目属性词融合?

2018-02-09 22:04:19版本:1/1
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2018-02-09 22:44:50版本:1/1

解答

类目搜索下,同以前不同。原来需要进行类目出价。比如:一个连衣裙的宝贝,原来会参与」连衣裙(类目)+白色(属性)」这种流量的精确匹配参与推广. 现在则需要添加」连衣裙+白色」这个词,才能参加这种类目流量的精确匹配推广。

原理

简单来说,就是将淘宝网具有的类目属性词搜索行为转换成关键词搜索,当买家点击类目进行搜索时,流量融合统一引至关键词搜索页面。

说明:目前已取消类目出价功能,你只要针对关键词进行出价就可以。

优势

对于买家来说:相同意图不同搜索方式展现的推广商品一致性更好,用户的体验将更连贯。

对于掌柜你来说:聚合了买家多种搜索意图,简化了买词行为,提升推广体验。让流量更细化,方便你精确地选择流量进行出价推广。

类目属性词融合后的排序规则

类目属性词融合后,你只需要改变你使用关键词的方式,将买家通过点击类目的搜索方式转换成关键词就可以,同时你也可以通过关键词推荐工具或者直通车后台的流量解析工具选择合适自己宝贝的关键词进行使用。购买的关键词排序规则仍然是按照综合质量得分进行排名,没有任何变化。

参考资料

阿里妈妈客服中心,淘宝/天猫直通车:常见问题

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