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【阿里妈妈】(淘宝/天猫直通车)什么是投资回报率?

2018-02-09 17:23:42版本:1/1
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2018-02-09 18:02:20版本:1/1

解答

投资回报率是指利润与推广费用的比值,具体的计算方式需视你的推广目标而定。例如,假设一笔人民币 1000 元的投资产生了 1200 元的收入,带给你的利润为 200 元。投资回报率的计算方式即为(1200-1000)/1000(即20%)。由于投资回报率依据的是具体的推广目标,并能体现推广对你的收益产生的真实效果,因此通常被客户视作最重要的一个指标。

  • 投资回报率的重要意义:通过计算投资回报率,你可以了解直通车推广给你带来的收益。你可以使用投资回报率决定如何分配预算。例如,如果你发现某个推广计划的投资回报率比其他推广计划都要高,你就可以将更多预算投资在这个效果理想的推广计划上,减少在效果不佳的推广计划上的支出。你也可以使用此信息来优化效果不太理想的推广计划。
  • 使用转化率衡量投资回报率:要跟踪投资回报率,你首先需要衡量转化情况,转化是指你认为有价值的买家操作(如收藏、直接成交、间接成交等)。直通车提供了转化数据报表,你可以通过转化数据报表来确定你直通车推广的转化率。

参考资料

阿里妈妈客服中心,淘宝/天猫直通车:常见问题

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