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【阿里妈妈】(淘宝/天猫直通车)报表有哪些字段?

2018-02-09 17:23:42版本:1/1
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2018-02-09 18:13:55版本:1/1

解答

你在查看报表时会看到各种报表字段。比如展现量、点击量、点击率等等,他们代表的含义是什么。

报表字段详解

  1. 展现量:推广宝贝在直通车展示位上被买家看到的次数,不包括自然搜索。
  2. 点击量:推广宝贝在直通车展示位上被点击的次数。注意,虚假点击会被直通车反作弊体系过滤。
  3. 点击率:点击率=点击量/ 展现量,可直观表示宝贝的吸引程度,点击率越高,说明宝贝对买家的吸引力越大。
  4. 花费:推广宝贝在直通车展示位上被用户点击所消耗的费用。
  5. 平均展现排名:平均展现排名 = 每次展现排名的加总 / 展现量,即推广宝贝在直通车搜索营销展示位上参与竞价的平均排名。
  6. 平均点击花费:平均点击花费=花费/点击量,即推广宝贝每一次点击产生的平均花费金额。
  7. 千次展现花费:千次展现花费=花费/展现量*1000,即推广宝贝在直通车展示位上每千次展现产生的平均花费金额,用于评估推广宝贝及其创意在直通车营销推广中的展现成本。
  8. 直接成交金额:推广宝贝在直通车展示位被点击后,买家在15天有效时间内,直接在该推广宝贝的详情页面拍下并通过支付宝交易的成交金额(含运费)。
  9. 直接成交笔数:推广宝贝在直通车展示位被点击后,买家在15天有效时间内,直接在该推广宝贝的详情页面拍下并通过支付宝交易的成交笔数。
  10. 间接成交金额:推广宝贝在直通车展示位被点击后,买家在15天有效时间内,通过该推广宝贝的详情页面跳转至店铺内其他宝贝的详情页面拍下并通过支付宝交易的成交金额(含运费)。
  11. 间接成交笔数:推广宝贝在直通车展示位被点击后,买家在15天有效时间内,通过该推广宝贝的详情页面跳转至店铺内其他宝贝的详情页面拍下并通过支付宝交易的成交笔数。
  12. 收藏宝贝数:推广宝贝在直通车展示位被点击后,买家在15天有效时间内,收藏该推广宝贝的次数。
  13. 收藏店铺数:推广宝贝在直通车展示位被点击后,买家在15天的有效时间内,通过该推广宝贝收藏店铺的次数。
  14. 总成交金额:总成交金额=直接成交金额+间接成交金额,即推广宝贝在直通车展示位被点击后,买家在15天有效时间内,所有通过支付宝交易的成交金额(含运费)。
  15. 总成交笔数:总成交笔数=直接成交笔数+间接成交笔数,即推广宝贝在直通车展示位被点击后,买家在15天有效时间内,所有通过支付宝交易的成交笔数。
  16. 总收藏数:总收藏数=收藏宝贝数+收藏店铺数,即推广宝贝在直通车展示位被点击后,买家在15天有效时间内,所有发生收藏的次数。
  17. 投入产出比:投入产出比=总成交金额/花费,反应直通车点击花费在15天内带来支付宝成交金额的比例。
  18. 点击转化率:点击转化率=总成交笔数/点击量,反应直通车点击在15天内转化支付宝成交的比例。
  19. 当天成交金额:点击直通车链接进入店铺的用户,在当天拍下且通过支付宝交易的成交金额(含运费)。当天成交金额=当天直接成交金额+当天间接成交金额

20、当天成交笔数:点击直通车链接进入店铺的用户,在当天拍下且通过支付宝交易的成交笔数。

  1. 当天收藏量:点击直通车链接进入店铺的用户,在当天收藏该店铺或者该店铺的宝贝的次数。
  2. 当天点击转化率:直通车链接点击在当天转化为支付宝成交的比例。(当天点击转化率=当天成交笔数/点击量)
  3. 直接购物车数:推广宝贝在直通车展示位被点击后,买家直接在该推广宝贝的详情页面加入购物车的数量。
  4. 间接购物数量:推广宝贝在直通车展示位被点击后,买家通过该推广宝贝的详情页面跳转至店铺内其他宝贝的详情页面加入购物车的数量。
  5. 总购物车数:总购物车数=直接购物车数+间接购物车数,即推广宝贝在直通车展示位被点击后,买家所有加入购物车的数量。

参考资料

阿里妈妈客服中心,淘宝/天猫直通车:常见问题

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