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【阿里妈妈】(淘宝/天猫直通车)直通车新报表内容有哪些?

2018-02-09 17:23:42版本:1/1
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2018-02-09 18:06:46版本:1/1

解答

操作步骤:首页左侧报表—直通车报表

然后我们来了解一下这次全新披露的数据:

  1. 自然流量曝光:所选时间段内,通过直通车推广带来的销量等数据的提升,对宝贝/店铺在自然流量中曝光量的拉动作用。
  2. 自然流量转化金额:直通车拉动的自然流量曝光形成的转化金额
  3. 新成交人数:直通车新成交用户数
  4. 新成交人数占比:直通车新成交用户数/店铺整体的新成交用户数

常见FAQ:

  • 1. 为什么1天转化、3天转化、7天转化、15天转化的曝光量是不一样的呢?
  • 因为买家点击了直通车后购买需要一个时间周期,本来直通车1天转化、3天转化等给你带来的成交量也是不一样的,累积的成交量不一样对自然流量的拉升撬动也是不一样的。考虑买家购物周期,建议你查看7天转化周期数据。

  • 2. 这个转化金额是怎么算的?怎么还有很低的价格,低于商品单价的呢?
  • 我们是根据你自然流量的转化率来计算的,如果拉升的曝光不足以提供1个转化,那么就会按转化率进行折算,因此可能会低于商品单价的情况出现。由于买家从点击推广到产生成交需要考虑周期,一般建议你关注7天转化下的自然流量曝光相关数据。

  • 3. 现在的ROI、总成交金额包不包含这个自然成交?
  • 目前的ROI数据中没有计入自然流量成交金额,还是之前报表中的ROI数据。总成交金额也没有包含自然流量成交金额

参考资料

阿里妈妈客服中心,淘宝/天猫直通车:常见问题

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