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【阿里妈妈】(淘宝/天猫直通车)店铺推广质量得分有哪些影响因素?

2018-02-09 17:25:48版本:1/1
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2018-02-09 18:13:11版本:1/1

解答

影响店铺推广质量得分的主要因素如下:

1. 相关性:

直通车店铺推广相关性定义?

  1. 关键词与店铺主营类目相关性。这是影响你店铺推广相关性即质量分的重要因素,如你购买的关键词涉及的类目和店铺主营类目越匹配,那么该关键词与你店铺推广的相关度就会提高。
  2. 你购买的关键词与店铺推广标题相关性。如何体现呢,目前主要是体现在关键词和直通车店铺推广内容信息上。如果关键词特别是你直通车店铺推广推广标题中出现过,那么该关键词与你店铺推广的相关度就会提高。

3.设置投放的店铺推广页面里涉及宝贝选择属性和关键词属性相关性。你设置投放的店铺推广页面里边涉及发布宝贝时选择的属性与关键词的一致性,尽可能的填写符合自己宝贝特征的属性。

2. 创意效果:

  • 含义:推广创意近期动态反馈。创意效果指的是关键词所在店铺推广页面创意效果。包括推广创意的关键词点击反馈、图片质量等等。
  • 其他:包含直通车转化率、收藏&加入购物车、关联营销、详情页加载速度、好评&差评率、旺旺反应速度等影响购买体验的因素等。

3. 如何优化店铺推广质量分,建议重点优化以下几块内容:

1. 提升关键词的相关性

  • 添加和店铺主营类目相关关键词,对应相关的关键词多设置
  • 使用系统推荐词:添加关键词的时候,建议使用系统推荐的关键词,可以按照你的添加关键词的市场数据,如相关度,展现量,平均价,热度等进行排序,并且选择后添加。

2.提升创意效果:优化推广标题及创意图片

  • 创意图片:应当清晰美观,居中,醒目,适当的促销信息;
  • 创意标题:标题应当包含主要关键词,突出卖点,目的都是为了吸引买家注意并产生点击,提升创意投放效果。

你可以通过双创意方法不断测试优化推广创意,努力提升创意的点击率。

3. 优化店铺推广页面以及宝贝详情页:对于设置推广的店铺推广页面以及点击页面进去的宝贝详情页做好优化处理

4. 其他:比如一定要加消保,检查是否有违规处罚,是否有假一赔三等,把店铺经营管理,产品质量和服务这一块做好。 学习更多卖家亲身的经验。

参考资料

阿里妈妈客服中心,淘宝/天猫直通车:常见问题

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